一季度湘西州消费市场形势简析

一、消费市场的基本特点

　　(一)从分行业来看,批发零售行业充当主角

　　批发零售行业实现零售额55.3亿元,占全州社会消费品零售总额的87%;住宿餐饮业实现零售额8.5亿元,占全州社会消费品零售总额的13%.

　　(二)从分区域来看,城镇消费占据主导

　　城镇市场实现零售额46.9亿元,同比增长10.6%,占整个社会消费品零售总额的73.5%。农村市场实现零售额16.9亿元,同比增长14.7%,占整个社会消费品零售总额的26.5%,城镇消费是农村消费的2.8倍。

　　(三)从企业规模看,限下社零总额比重高于限上

　　一季度全州限额以上法人单位实现零售额15亿元,同比增长13%,较去年同期下降6.8个百分点,占社会消费品零售总额的比重为23.5%。限下单位实现零售额48.8亿元,同比增长7%,占社会消费品零售总额的比重为76.5%,高出限上比重53个百分点。

　　(四)从限上法人单位零售类值看,石油及制品类主力军地位显著

　　粮油、食品类实现零售额1.2亿元,增长12.7%;汽车类实现社会消费品零售总额2.6亿元,增长38.8%;石油及制品类实现社会消费品零售额8.7亿元,占整个限上法人单位零售额的比重为58%,拉动整个限上零售额4.1个百分点,贡献率达到了31%。

　　二、影响全州消费品市场的因素:

　　(一)有利因素

　　1、城乡居民收入水平显著提升

　　一季度,全州城乡居民人均可支配收入5808元,同比增长8.8%,比全省平均水平高0.7个百分点。其中农村居民收入2884元,增长11.6%,比全省平均水平高3个百分点。居民收入水平的提高,从根本上提升了社会购买力,从需求端促进了社会消费品市场的发展。

　　2、重要商品消费市场回暖

　　从全州消费品类结构看,石油及制品类、汽车类、粮油食品类限上零售额位居前列。特别是汽车行业一季度强势回归,实现社会消费品零售总额2.6亿元,速度38.8%,高于去年同期新开业的一季度,上述三类商品合计实现限上零售额12.6亿元,占全州限上零售总额的83.9%,增长12.6%,对全州限额以上法人社会消费品零售额总额贡献率达到81.7%。拉动整个限上零售额10.6个百分点。

　　3、旅游市场持续升温

　　湘西州围绕培育“神秘湘西”旅游品牌,在全州范围内创建了230个世界级、国家级旅游品牌,全域旅游发展布局不断优化,旅游营销不断创新,旅游产品更加丰富。一季度旅游业保持了强劲发展势头,全州旅游人数为992.8万人次,增长24.4%,全州旅游收入86亿元,同比增长了14.8%,有力拉动了全州社会消费品市场的发展。

　　(二)不利因素

　　1、限上法人企业结构分布不合理,零售总量占比低

　　一季度,湘西州共有限上企业104家,其中,批发业17家,零售业56家,住宿业26家,餐饮业5家。104家限上法人企业中涉及成品油销售的有7家,涉及汽车销售的有17家,两者企业合计24家,零售总额占整个限上零售总额的76.1%。一季度限上法人零售额占全州社会消费品零售总额比重23.5%,比全省平均水平35.5%低12个百分点,从而降低了我州限上数据的竞争力。

　　2、新兴消费形式冲击,购买力严重外流

　　随着物流系统的完善, 电视购物和网上购物的兴起,冲击州内居民在实体店消费的传统模式,而州内电商经济发展刚起步,体态小,一季度通过公共网络实现的商品销售额才622万元,州内居民购买力外流严重。

　　3、企业经营压力加大影响消费发展后劲。由于物价水平不断提高,商铺租赁价格、人工成本上升,企业经营成本不断增加,赢利能力下降,对消费市场发展后劲产生不利影响。一季度,全州限上贸易企业当月累计零售额呈负增长的有30家,占限上企业比重为28.8%

　　三、对策建议

　　(一)发展新型业态,创新融合发展。针对我州电商少,购买力外流的情况,要加大对电子商务发展的扶持力度,打造线上线下融合发展的新型市场主体,使之成为消费新亮点。要大力推进电子商务发展,鼓励州内传统零售企业建立网上销售平台,线上线下融合,推动品牌企业开设网络旗舰店,提供方便、快捷、实惠的商品,积极引进优质电子商务企业入驻。

　　　  (二)紧抓旅游购物,促进弹性消费。加大政策支持力度,做好旅游购物市场规划,打造有特色、成规模、高品质的旅游产品集聚地,与假日消费、节庆消费、系列旅游营销活动相结合,实现旅游与市场销售的良性互动循环,促进全州消费市场的发展。

　　　 (三)加强部门合作,做实限额以上文章。优化限额以上企业结构,增大限额以上市场消费体量。强化商务、税务、工商等部门的对接联动力度,齐力抓好商贸入库入统工作。积极培育成长型企业,加强扶持奖励,及时为企业排忧解难。积极创建条件,引进大型批发零售连锁企业,增大体量,壮大实力。

　　综上所述,预计上半年全州社会消费品零售总额增速在11.4%左右。